O programa do Dia Mundial de Turismo tem início a 27 de setembro e inclui, a partir das 8h00, e até às 19h30, viagens na Linha do Botânico, “De Santa Clara à Universidade pelo Botânico”, pelo valor de 2€, o preço em vigor na restante rede de transportes. A proposta repete-se a 28, no mesmo horário e condições.
A conferência “O turismo em Coimbra acontece” é uma das iniciativas de destaque da programação e acontece no dia 27, a partir das 9h00, no Convento São Francisco. Os trabalhos começam às 10h00, hora em que tem início a sessão de abertura, que vai contar com a presença do vice-presidente da Câmara, Francisco Veiga. A partir das 10h15, tem lugar a “Grande aula inaugural do Turismo de Coimbra”, com a participação da Escola de Hotelaria e Turismo de Coimbra, Escola Superior de Educação de Coimbra e Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra. Às 11h30, está prevista uma mesa-redonda, subordinada ao tema “O futuro do Turismo em Coimbra”, às 12h00 o tema em debate é “O Turismo em Coimbra acontece: implementação da estratégia e visão para o futuro” e a sessão encerra às 12h20, com a intervenção do presidente da Câmara, José Manuel Silva.
Da parte da manhã, a partir das 10h00, há ainda a possibilidade de visitar locais de interesse em intervenção arqueológica, novos apontamentos de antigos vestígios, no Largo da Feira dos Estudantes (Sé Nova). A atividade é gratuita. O grupo terá no máximo 30 pessoas e a vista uma duração de 2h30. É obrigatória a inscrição, que pode ser feita através do telefone 239 857 500 ou do e-mail arqueologia@cm-coimbra.pt. A atividade é ao ar livre.
Às 11h00, decorrerá a apresentação pública do projeto “Coimbra a seus Pés”, saído da 3ª edição do Orçamento Participativo, no Salão Nobre da CM de Coimbra, e, no mesmo local, às 15h00, será apresentado o “Roteiro Santo António e Mártires de Marrocos: A Presença Franciscana em Coimbra”.
No dia 28, para além da possibilidade de viajar na Linha do Botânico, no horário e condições já referidas, o grande momento tem hora e lugar marcado. O tão aguardado festival que vai juntar as bandas da popular série televisiva juvenil “Morangos com Açúcar” tem início às 16h00, na Praça da Canção. São oito horas de música, dança e muita animação, proporcionada pelos D`ZRT, 4 Taste, Just Girls e TT. “A Reunião: Morangos com Açúcar” resulta de uma parceria entre a Câmara Municipal e a Associação Académica de Coimbra.